Ein jeder, der sich ein bisschen mit Reichweiten und Umsatzsteigerung auseinandersetzt, wird früher oder später über die Marketingaktivität des Online-Marketings stolpern. Doch was bedeutet Online-Marketing genau und wie kannst du mit deinem Unternehmen von diesem profitieren?
Der Begriff Online-Marketing beschreibt eine Marketingaktivität, die ausschließlich im Internet stattfindet und aufgrund der Digitalisierung der letzten Jahre nicht nur an Bedeutung gewonnen hat, sondern im Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken ist. Vor allem im E-Commerce Bereich ist Online-Marketing unerlässlich.
Online-Marketing kann Marketingaktivitäten direkt auf Social-Media-Plattformen beinhalten, wie zum Beispiel bei Facebook-Marketing oder LinkedIn-Marketing, aber auch auf eine gezieltere Leadliste abzielen, wie zum Beispiel im Bereich des E-Mail Marketings.
Das am häufigsten genutzte Werbemittel im Online-Bereich ist die sogenannte Display-Werbung. Hierbei handelt es sich beispielsweise um klassische Banner und Pop-up Werbung. Diese führen den Nutzer via Verlinkung auf Unternehmenswebseiten oder Landingpages. Auf der Basis der sogenannten Click-Through-Rate (kurz CTR) wird erfasst, wie viele der Nutzer, denen die Werbeanzeige ausgespielt wurde, auf diese geklickt haben. Anhand der Click-Through-Rate wird entsprechend der Erfolg der Kampagne gemessen. Die Ziele sind also klar gesteckt und sollten so auch mit deinem Dienstleister oder deiner Agentur kommuniziert werden.
Nicht nur Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe sollten sich spätestens jetzt an sozialen Netzwerken beteiligen. Netzwerke, wie zum Beispiel Instagram, Facebook, TikTok oder auch LinkedIn sind mit der größte Hebel zur Stärkung der Kundenbindung. Darüber hinaus bieten alle sozialen Medien die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu schalten, mit derer Bestandskunden gefestigt, Neukunden erreicht und Marken gestärkt werden können. Der Meta-Konzern beispielsweise bietet die Möglichkeit, Facebook Marketing und Instagram Marketing zu nutzen. Für B2B Werbung bietet sich primär LinkedIn Marketing an. Kleiner Randbemerkung: Unsere Agentur ist fester Werbepartner von diversen Netzwerken :-)
Ist von Suchmaschinenwerbung oder Marketing die Rede, muss zuallererst zwischen Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) und Suchmaschinen-Advertising (kurz SEA) unterschieden werden. Im Rahmen von SEO-Maßnahmen wird unter Verwendung von gezielten Keywords, Anhebung der Inhaltsqualität und Struktur sowie technischen Maßnahmen auf eine stärkere Auffindbarkeit bei diversen Suchmaschinen hingearbeitet. Bei Suchmaschinen Advertising hingegen wird die Suchmaschine durch die Konzeption der Werbeanzeige an sich bedient, wodurch relevante Suchanfragen in der Hand des Marketers liegen. Ein Beispiel hierfür ist im klassischen Sinne Google Marketing. Neben Google kann es sich zudem lohnen, auch andere Suchmaschinen wie zum Beispiel Bing zu berücksichtigen.
Im Rahmen von E-Mail Marketing werden als Werbemittel, wie der Name schon sagt, E-Mails genutzt. Hierbei erhält der Empfänger beispielweise einen wiederkehrenden Newsletter oder zieht einen Mehrwert aus mehrstufigen und komplexeren Mailinglogiken, die je nach Verhaltensmuster versendet werden. Das E-Mail Marketing trägt zur Neukundengewinnung, Bestandskundenbindung oder auch dem klassischen Upselling bei.
Selbstverständlich gibt es noch mehr Arten des Online-Marketings. Interessant werden diese Werbemaßnahmen für dein Unternehmen insbesondere in Kombination mit A/B Testing, durchdachter Nutzerführung und User Experience Design. Online-Marketing ist entsprechend so schnelllebig und vielseitig wie der Rest des Internets. Am Ende des Tages steht und fällt der Erfolg einer Kampagne mit gutem Design, durchdachter Konzeption , sinnvoll gewählter Budgetverteilung und natürlicher einer guten Agentur.
