Facebook ist Teil des Meta Netzwerks, das unter anderem auch die sozialen Netzwerke Instagram und WhatsApp beinhaltet. Facebook Advertising ist ein Sammelbegriff für verschiedene Werbemethoden, die über die Plattform Facebook ausgespielt werden. Aufgrund der Verwandtschaft und Nutzung desselben Werbenetzwerks können auf Facebook geschaltete Anzeigen auch ohne weiteres auf Instagram ausgespielt werden, um mehr Reichtweite zu erlangen. Bei der Bewerbung von Unternehmen, Dienstleistungen und Produkten, stehen Agenturen bzw. auch jedem anderen Werbekunden, verschiedene Möglichkeiten zur Zielgruppendefinition und Targetierung zur Verfügung. Aus einer Folge der granularen Eingrenzung kann so der Streuverlust minimiert werden und mit Hilfe der Werbeanzeigen genau die Aufmerksamkeit der Nutzern erlangt werden, für die dein Produkt relevant ist.
Für das Schalten und erstellen von Facebook Werbeanzeigen wird ein privates Facebook Konto benötigt, eine Facebook Fanseite oder ein Geschäftskonto und eine Kreditkarte, über die das Werbebudget abgerechnet wird. Darüber hinaus benötigen Werbetreibende Zugriff auf den sogenannten Meta Businessmanager, der als Werbeanzeigenmanager fungiert, in dem die Kampagnen aufgesetzt und gesteuert werden. Diesen zu verstehen und richtig zu verwenden, gehört zur Königsdisziplin des Facebook-Performance-Marketings.
In diesem Fall gibt es einen großen Vorteil, wenn dein Unternehmen mit einem Meta Business Partner, wie unserer Agentur zusammenarbeitet. Aufgrund des Partnerprogramms hast du nicht nur die Sicherheit, dass der Dienstleister ein gewisses Volumen an Werbebudget bewegt, sondern kannst dir auch sicher sein, dass deine Anliegen schnellst Möglich vom Meta-Concierge-Service bearbeitet werden. Zudem werden im Rahmen von regelmäßigen Meetings mit Meta selbst alle Kampagnen gegengeprüft und bestmöglich optimiert, um das Kampagnenziel zu erreichen. Entsprechend kannst du deine Werbemaßnahme an den Bedürfnissen deiner Besucher und Kunden ausrichten und dein Marketingziel erreichen.
Die Erstellung von Facebook Werbeanzeigen lässt sich grob gesehen in 3 Schritte unterteilen.
1. inhaltliche und konzeptionelle Gestaltung der Ad
2. Targetierung und Zielgruppenerstellung bzw. Erstellung der Audiences
3. Festlegung des Werbebudgets
Solltest du konkrete Fragen zur Schaltung von Facebook Ads haben, kannst du hier ein kostenloses Erstgespräch buchen und dich über unsere Advertising-Workshops informieren.
Generell bietet Facebook den Werbetreibenden verschiedene Abrechnungsmodelle an. Hierbei handelt es sich entweder um das Modell CPC, was für Cost-per-Click steht - du bezahlst also pro Klick auf deine Anzeige - oder CPM (Cost-oer-Mille), was im deutschsprachigen Raum eher bekannt unter TKP ist und für Tausend-Kontakt-Preis steht. Wichtig ist, dass sich der Klickpreis anhand der Klickrate ausrichtet. Umso besser deine Klickrate ist, umso geringer fällt auch der CPC aus.
Im Rahmen von Facebook Werbung und Anzeigen Platzierung lässt sich zwischen zwei Anzeigeformaten unterscheiden. Den Standart-Ads und den Sponsored-Posts:
Standart-Ads: Standard-Werbeanzeigen leiten entweder auf externe Ziele oder ein Facebook internes Ziel, wie beispielsweise ein natives Formular. Die Werbung ist hierbei in der Regel sehr ähnlich aufgebaut und besteht aus URL-Ziel, Anzeigentitel, einem Bild und dem Werbetext. Diese dienen meist der Verkaufsförderung.
Sponsored Posts: Dieses Werbemittel sind ein Teil des erweiterten Newsfeeds und sind ausschließlich für Fanseiten von Relevanz. Hierbei spielen vor allem die Interaktionen von Fans eine Rolle. Entsprechend sind diese Art von Ads vom Interaktionsgrad der User abhängig.
Das Internet ist voll von Facebook Performance Agenturen. Doch wir zeigen dir, dass wir genau die richtigen für dein Unternehmen sind. Im Rahmen eines kostenlosen Werbekonten Audits machen wir dir genaue Vorschläge für Verbesserungen und Strategieanpassungen. Bei uns kannst du entweder eine Komplettbetreuung erhalten, die beim Setup des Businessmanagers, sowie dem Tracking anfängt, über die Konzeption, Steuerung und Auswertung deiner Werbeanzeigen weitergeht und in einer qualitativen Leadgenerierung, einem erhöhten Umsatz oder einem stärkeren Brandbuilding endet. Selbstverständlich beraten wir dich auch in strategischen Themen, wie dem Budget bzw. dessen Verteilung. Wir bringen deine Werbekampagne zum Erfolg.
