Was Instagram im Detail ist, erzählen wir dir hier. Für die folgenden Zeilen musst du auf jeden Fall wissen, dass es sich bei Instagram um eine bildorientierte Plattform handelt, die zu den beliebtesten sozialen Netzwerken gehört. Instagram hat insgesamt 1 Milliarde aktive Nutzer, von denen 71 % unter 35 Jahre alt sind (Stand August 2022).
Werbung auf Instagram schalten, ist bei weitem nichts Neues. Internationale Unternehmen, wie zum Beispiel Nike oder Samsung schalten bereits seit Jahren Werbeanzeigen auf dem sozialen Netzwerk. Aufgrund der hohen Popularität und Verbreitung erreicht die Plattform besonders viele und vor allem auch unterschiedliche Menschen. Hierbei lassen sich die Zielgruppen genau definieren, sodass du den Streuverlust bei deinen Werbeanzeigen besonders gering halten kannst. Du oder auch deine Agentur kann exakt bestimmen, wem deine Werbeanzeigen ausgespielt werden und auf der Basis von fundierten Zahlen und Ergebnissen auswerten, welche Zielgruppe dein Produkt oder deine Dienstleistung besonders tangiert. Neben klassischen statischen Werbeanzeigen können auf Instagram auch Anzeigen in Form von Videos ausgespielt werden. Deine Anzeigen werden generell sowohl im Feed, als auch anderen Contentformaten, wie zwischen Storys oder innerhalb des Reel-Feeds ausgespielt.
Wichtig ist zu verstehen, dass Instagram, so wie Facebook übrigens auch, ein Teil des Meta-Werbenetzwerks ist. Werbkampagnen werden über den Meta Werbeanzeigenmanager aufgesetzt und gesteuert.
Generell kannst du auf Instagram deine Zielgruppe vor allem visuell erreichen. In den ca. 1 Milliarde aktiven Nutzern findest du zudem so gut wie jede Bevölkerungsschicht. Zwar sind 71 % der Nutzer unter 35 Jahre alt, das macht das Netzwerk allerdings lange nicht uninteressant für ältere Zielgruppen. Immerhin sind ca. 21 Millionen Nutzer sind sogar über 65 Jahre alt. Durch die genaue Zielgruppenbestimmung erreichst du eben nur die Nutzer, die relevant für dein Produkt oder deine Dienstleistung sind. Vor allem B2C und C2C Werbung funktionieren im Rahmen von Instagram Werbung hervorragend. Doch auch für manche B2B-Produkte lohnt es sich, einen Blick auf Instagram zu werfen.
Die genaue Targetierung ermöglicht es dir, genau die Menschen zu erreichen, die du erreichen willst. Dafür musst du allerdings natürlich deine Zielgruppe kennen und wissen, anhand welcher Kriterien du die richtigen Nutzern erkennst und die richtige Reichweite aufbaust. Diese definierst du im Werbeanzeigenmanager von Meta (ehemals Facebook).
Kurz und knackig muss es sein. Verschwende keine Zeit bzw. Zeichen mit sinnlosen Informationen, sondern komme direkt auf den Punkt. Generell gilt: Nutzer sind faul und haben keine Zeit. Kurze Beiträge sind von Vorteil.
Auch bei Werbeanzeigen entsteht ganz natürlich eine Interaktion mit deinen Kunden. Du musst damit rechnen, dass du sowohl positives Feedback, als auch kritische Stimmen erhalten wirst. Halte dich bereit und bleibe jederzeit Herr über die Kommentare unter deinen Instagram Ads.
In der Regel solltest du dein Produkt nicht nur auf einer Plattform bewerben. Noch besser ist es natürlich, wenn deine Kampagne über Social Media hinaus geht. Konzeptioniere eine Story in einem einheitlichen Design, die du in den verschiedensten Medien kommunizieren kannst und in deinen Beiträgen nutzt. Sei es klassische Out of Home Werbung oder ergänzendes E-Mail Marketing. Gewinne durchdacht an Reichweite.
Kampagne anschmeißen und laufen lassen. So einfach ist es dann leider doch nicht. Auch anfangs gut lauende Kampagnen können früher oder später volatil werden. Der Markt ist übersättigt und deine Zielgruppe gelangweilt. Verliere also niemals den Überblick und bleibe stehts am Ball. Sonst verlierst du schnell an lukrativer Reichweite.
Zum Schluss noch ein ganz besonderer Tipp von uns. Verschließe dich keinem Trend und bleib offen für neues. Instagram Advertising kann ein großer Hebel für dein Unternehmen sein. Social Media ist allerdings so vielseitig und schnelllebig, wie das Internet selber. Generell gilt: Mach keine halben Sachen, sondern gib 110 %. Bei allem andern wirst du nur Werbebudget verbrennen und keine sinnvolle Reichweite generieren.
