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Bei dem sozialen Netzwerk TikTok handelt es sich um ein Videoportal, dass durch den Trend von Lippensynchronisation von Musikvideos bekannt wurde. TikTok selber wird von dem chinesischen Unternehmen ByteDance betrieben. Bei dem Netzwerk handelt es sich um eines der jüngsten, aber auch bei weitem eines der einflussreichsten sozialen Netzwerke der heutigen Zeit.
Kaum ein Netzwerk hat einen so ausgeprägten Entertainment- und Trend-Faktor wie TikTok und das ist genau der Grund, weshalb diese Plattform für Marketing in keiner Form zu unterschätzen ist. Als eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen der Welt hat TikTok eine charakteristisch junge Zielgruppe, die eine erhebliche Reichweite erzielt. Wer früh genug auf aktuelle Trends aufspringt - kann Teil einer Bewegung werden, die weit über nationale Grenzen hinausgeht.
Das Netzwerk hat ca. eine Milliarde aktive User pro Monat, die täglich konsumieren und kontinuierlich wachsen. Der Erfolg führte sehr schnell dazu, dass der Internet Riese Meta in seiner Plattfrom Instagram das Format der sogenannten Reels implementierte, die sich sehr stark an der TikTok Mechanik orientieren. Ähnliches ließ sich zuvor bereits bei dem Medium der Instagram Stories beobachten, die sich stark an der App Snapchat orientieren.
Die Plattform polarisierte vor allem zu Beginn als eine sehr positive, unterhaltsame Plattform, die Wert darauf legte einen werbe-freien, jungen Raum zu bieten, der weitestgehend unbeeinflusst war. TikTok Anzeigen sind mittlerweile erlaubt, jedoch auf sehr native Art und Weise. Es gilt den “Vibe” der Plattform nicht zu bremsen und mit der jugendlichen Leichtigkeit mitzuschwimmen - nichts ist zu aufdringlich, zu schwerwiegend, zu “erwachsen”. Natives Marketing, das sich echt anfühlt.
Unternehmen haben die Möglichkeit, Persönlichkeit und Humor auf TikTok zu beweisen und von der ernsteren, geschäftlichen Business-Schiene wegzukommen. Das ist nicht nur attraktiv für potenzielle Kundschaft, sondern auch für Mitarbeiter von morgen, da Zwischenmenschliches, sowie persönliche Identifikation mit Unternehmen heutzutage von hohem Wert ist.
TikTok for Business beispielsweise ermöglicht es Firmen detaillierten Einblick in ihre Interaktionsraten und Marketingmaßnahmen zu erhalten, Statistiken nachzuvollziehen und vor allen den eigenen Einflussbereich und die Kommunikation durch ständige Beobachtung zu optimieren.
Sämtliche Unternehmen wie Rewe, Guess und Red Bull nutzen das Netzwerk aktiv für Marketing und gleichzeitig sehr erfolgreich, haben Kampagnen gestartet, die schnell erhebliche Interaktions-Zahlen erreichen konnten.
TikTok bietet anders als Facebook, Instagram und Co die Möglichkeit, auch mit kleiner Follower-Zahl hohe Reichweiten zu erzielen, dadurch dass der Content auf vielerlei Accounts ausgespielt und verteilt wird, ohne dass diese deinem Account zwangsläufig folgen müssen. Entsprechend elementar sind Aufgaben rund um Content-Creation und Produktion.
